„A jó kocsmáros nem issza meg a saját borát” – hangzik a magyar álbölcsesség. „Don't get high on your own supply!” – hangzik el a Sebhelyesarcúban. A lényeg mindkét esetben ugyanaz: egyáltalán nem biztos, hogy egy márka tulajdonosának ő maga lesz a leglelkesebb fogyasztója, vevője vagy felhasználója.

Mark Zuckerberg ugyan megteremtette a Facebookot, de a személyes oldalát nem ő menedzseli, hanem egy profi, 12 fős csapat. Persze, Zuckerbergnek egy több milliárd dollár értékű szoftvergigászt kell menedzselnie, nyilván nem a borítóképeit fogja állítgatni éjszakánként.

Zuckerberg közösségimédia-mendzserei kemény munkát végeznek. Törlik a sértő kommenteket és a spameket, foglalkoznak a kommunikációjával, és a posztjait is megírják. Még személyi fotóst is tart, aki megörökíti a róla készült képeket. Hogy profikról van szó, azt az is mutatja, hogy az egyik fotós, Charles Ommanney korábban a szíriai menekültválságot fotózta a Washington Postnak.