Közeledik a karácsony, az üzletek már készülnek a bevásárlási szezonra – a forgalom azonban idén a korábbiaknál visszafogottabbnak ígérkezik. A GfK Hungária adatai alapján elmondható, hogy a műszaki termékek mellett a népszerű ajándékok közé tartoznak az általános ruházati- és sportuházati termékek, a könyvek, a játékok. A tavalyi évzáró hónapban több mint másfélszeresére nőtt a sportruházati cikkek értékesítése, a játékok pedig közel megháromszorozták eladási számaikat a megelőző hónaphoz viszonyítva.

A GfK adatai alapján a műszaki termékek tavaly karácsonyi szezonja meglepően jól sikerült. A forgalmazott összbevétel 16 százalékkal volt magasabb decemberben mint egy évvel korábban. Mindez úgy, hogy a válság bekövetkezte óta a karácsonyi forgalmak folyamatosan csökkentek. A mostani gazdasági helyzetben bármit is mondani, arról, mi lehet idén, a leépítések, költségcsökkentések idején, amikor a reálbérekkel együtt a háztartások fogyasztása is esik.

A műszaki termékek, illetve a tartós fogyasztási cikkek piacán forgalmazott érték 2012 első kilenc hónapjában közel hét százalékot esett és e csökkenés az értékesített darabszámokat tekintve még nagyobb, 11,5 százalékos volt a műszaki termékek volumenbázisú visszaesése. Az év első kilenc hónapja a műszaki cikkek forgalmának jellemzően mintegy 60-65 százalékát adja, aminek tekintetében előző évhez képest nem történt lényegi változás. Az utolsó egy hónapban bizonyos területeken az éves összforgalom egynegyedét is elérhetik, legjelentősebb a háztartási kisgépek és fotó termékeknél (25 százalék), a barnaáruknál (22 százalék) és az IT készülékeknél (18 százalék). Ezek azok a fő területek, ahonnan a karácsonyi ajándékok is kikerülnek.

A GfK Hungária várakozásai szerint idén népszerű ajándékok lesznek a konyhai robotgépek, az elektromos fogkefék, a vasalók és a szépségápolási cikkek. Ezenkívül a fényképezőgépek, digitális fotókeretek azok, melyek karácsonykor rendszerint jól fogynak, ám az év többi időszakában kevéssé keresik ezeket a vevők. A hosszabb iskolai szünetre és szabadságolásokra tekintettel kifejezetten jól eladhatók a játékkonzolok és kapcsolódó kiegészítőik, szoftvereik, a Bluray- és DVD filmek, ezenkívül az évközben folyamatosan keresett mobil- és okostelefonok, LED kijelzős TV-k, adattároló eszközök lesznek még népszerűek a bevásárló listákon.

„Jellemző, hogy karácsonykor többet költenek a családok, ami abból is kitűnik, hogy a november-decemberi időszakban realizált forgalom általában 10 százalékkal magasabb átlagáron történik, aminek hátterében nem áremelés, hanem magasabb árú termékek értékesítése áll” – fogalmazott a cég közleményében Bécs Lajos, a GfK Hungária Kereskedelem és Technológia területének ügyfélkapcsolati vezetője. „Ez azonban az idei, 2012. évi szezonban nem biztos, hogy bekövetkezik, a GfK Hungária a korábbiaknál némileg gyengébb karácsonyi forgalomra, tudatosabb fogyasztókra számít”.