Először szólalt meg a botrányos reklámkampánnyal kapcsolatban a palesztin származású amerikai modell, Bella Hadid. 

„Soha nem foglalkoznék tudatosan olyan művészettel vagy munkával, amely bármilyen szörnyű tragédiához kapcsolódik. A kampány megjelenése előtt nem volt tudomásom az 1972-es szörnyű eseményekkel való történelmi kapcsolatról” – írta Hadid hétfőn egy hosszú üzenetben az Instagram Stories oldalán, amit az USA Today szemlézett.

Meg vagyok döbbenve, fel vagyok háborodva, és csalódott vagyok az érzékenység hiánya miatt, ami ebben a kampányban megmutatkozott. Ha tudomásomra hozták volna, szívből mondom, hogy soha nem vettem volna részt benne

– fogalmazott Bella Hadid.

Az Adidas már a múlt héten bocsánatot kért Hadidtól a történtek miatt. Közleményükben arra hivatkoztak, hogy nem szándékosan követték el a hibát. Mint fogalmaztak: „a közelmúltban indított SL72 kampányunk miatt továbbra is összefüggésbe hozható a müncheni olimpián történt szörnyű tragédiával. Ezek az összefüggések nem szándékosak, és elnézést kérünk az okozott felzaklatásért vagy fájdalomért.”