Ha kocsmákban ezentúl nem is lehet majd dohányozni, a cigaretták árainak látványos csökkenése részben kárpótolja a dohányosokat. A kisebb adótartam miatt jóval olcsóbb sodrott dohány egyre népszerűbb, a keleti megyékben a csempész cigaretták is komoly konkurenciát jelentenek. A dobozos cigaretták árát féléve kezdték csökkenteni a nagy gyártók.
Hiába tesz meg szinte mindent a kormány a dohányzás visszaszorítására, a dohánygyárak ellentámadásba kezdtek: a kereslet fenntartása érdekében egyre lejjebb viszik a dobozos cigaretta árát. A folyamat az utóbbi félévben indult meg, és mostanra nagyon látványos eredménye van: a Marlboro már csak 610 forintba kerül a korábbi 710 helyett, a legnépszerűbbnek számító szofit pedig 540-ért kapni a boltokban, ami korábban szintén csaknem száz forinttal többe került.
A háttérben a piactorzító adók állnak, állítják dohányipari szakemeberek, a sodrós cigarettadohány adótartalma ugyanis kisebb, mint a dobozos dohányé. Zacskós cigarettadohányból nagyjából a dobozos ár harmadáért kihozható egy szál.
Ráadásul az árolló is csak egyre nyílt: 2005-ben egy doboz szofi adótartalma 318 forint volt, míg az ennek megfelelő sodrós dohányé 108 forint volt, azóta a cigaretta adótartalma 421 forintra nőtt, miközben a sodrósé 169 forintra változott. Vagyis egy csomag cigi és ugyanannyi sodort ára közötti különbség a 2005-ös 300 forintról 370 forintra emelkedett.
A zacskós dohány terjedésére rásegített a válság is, amit jól mutat, hogy az ország szegényebb részein népszerűbb: míg az ország keleti felében minden negyedik elszívott cigaretta kézzel sodort, addig Budapesten és Pest megyében csak minden huszadik cigi készül zacskós dohányból. A keleti országrészben a feketeimport, a román és ukrán határon átcsempészett cigaretták is csökkentik a legálisan árusított termékek forgalmát, becslések szerint a forgalom tíz százalékát jelenti a csempészáru (néhány éve ez még több mint húsz százalék volt).
A minisztérium adatai szerint a lakosság 38 százaléka dohányzik, 15 százalék a korábban dohányzott, de már leszokott, és csupán 47 százalék, aki sohasem dohányzott élete során. A nők és a férfiak napi átlag cigarettafogyasztása az Unió átlaga feletti. Az EU-ban évente mintegy 650 000 ember hal meg a dohányzással összefüggő betegségekben.
Akár már júliustól megtilthatják a dohányzást szinte minden zárt helyen, a legutolsó tervek szerint már az autóban is. Az Országgyűléshez benyújtott törvényjavaslat néhány kivételtől eltekintve külön dohányzásra kijelölt helyet sem engedélyez zárt térben, sőt van, ahol a szabadban sem.
A dobozos cigaretta értékesítésének csökkenését állapítják meg a Nielsen piackutató vállalat adatai is, mondta az kérdésünkre Bajai Ernő, a cég kommunikációs tanácsadója. Tavaly mintegy 13 milliárd szál eladását regisztrálták, ami hét százalékkal kevesebb, mint 2009-ben volt. Ezzel szemben a teljes dohánypiac értéke két százalékkal bővült, tavaly meghaladta a 390 milliárd forintot. Jelenleg az olcsóbb termékek adják a piaci forgalom felét, a prémium termékek kapcsán inkább a stagnálás jellemző, piacrészük 11 százalékos. Az átlagos árszínvonalú termékek eladása 20 százalékkal csökkent egyetlen év alatt.
„A visszaesést a dohányreklámok tilalma miatt marketingeszközökkel kevéssé lehet megállítani, így maradt az árverseny. Ezzel azonban új fogyasztókat jellemzően nem lehet bevonni, csak a már meglévő fogyasztók márkaválasztását befolyásolni” – magyarázta egy dohányipari szakértő a British American Tobacco (BAT) döntését. A cég még ősszel két kulcsmárkájának – Sopianae és Pall Mall – fogyasztói árát is jelentősen, dobozonként 60-80 forinttal mérsékelte.
Lebovics Anna, a BAT külső kommunikációs vezetője az Indexnek elmondta: korábban is több példa volt arra, hogy a prémium-, a középső és az alsó árkategóriákban egyes gyártók átpozícionáltak termékeket. „A BAT októberi lépése pontosan ilyen, a nyilvánvalóan lefelé tartó piacon belül a legnagyobb, hazai dohányból készülő magyar terméket stabilizálta" – mondta.
A lépés a legnagyobb versenytársat, a Phillip Morrist is lépésre kényszerítette, februárban itt is látványos csökkentésről döntöttek. „A fogyasztók elkezdtek lefelé váltani a sodrós dohánytermékek irányába. Mindezek mellett a legolcsóbb árszegmens is gyorsuló ütemben növekszik, ez több jelentős termékcsalád árának csökkenéséhez vezetett. Annak érdekében, hogy jelen piaci körülmények között fenntarthassuk a versenyképes árainkat, 690 forintról 610 forintra mérsékeltük a Marlboro árát” – mondta Sipos Tamás a Phillip Morris főosztályvezetője.
A tagállamok között jelentősek az eltérések a cigarettaárakban, a régebbi tagországokban jóval magasabbak az árak a keleti uniós országokban jellemzőnél. Magyarország más országokkal együtt átmeneti haladékot kapott, így a kötelező szintet csak 2018. január 1-re kell elérnünk.
A hagyományosan prémium kategóriás Marlboro árának csökkentése, bár jelentős piaci térnyerés a cégnek, tovább fokozza az árversenyt, hiszen felülről nyomja meg az egész piacot. Lebovics Anna szerint 2011 első két hónapja egyértelműen a stabilizálódás jelei mutatták, a januári jövedéki adó emelés mértékének megjelenését az árakban. „A mostani változások ezzel szemben mennek, megváltoztatják a piac struktúráját, és tartós értékcsökkenés lehetőségét vetítik előre” – tette hozzá.
Vagyis csakhamar a konkurens Kent és Lucky márkáknak, valamint a JTI által forgalmazott Camelnek az árát is csökkenteniük kell a gyártóknak. A Gauloises ára az ígéretek szerint nem változik, a cigarettát gyártó Imperial Tobacco az Indexnek azt mondta, nem hajlandóak beszállni a két másik cég szította háborúba.
A Magyarországon jelenlévő dohánygyártók közül leginkább a Continental profitál a piaci mozgásokból. Kulcsár András a forgalmazó Tabán Trafik vezére elmondta, az 500-530 forintos alsóbb kategóriás – Pannónia, Enter, Silver – márkák mellett fogyasztási dohánnyal vannak jelen a hazai piacon, a magasabb kategóriákból elvándorló fogyasztók egy része náluk köt ki.
Az árversenynek a dohányipari cégeken kívül egyébként az állam is komoly vesztese. A BAT honlapján található adatok szerint a dohányipari vállalatok 2008-ban összesen 271 milliárd forintnyi jövedéki, valamint 77 milliárd forintnyi forgalmi adót fizettek a költségvetésbe. A cigaretta jövedéki adóját a kiskereskedelmi ár meghatározott százalékában adják meg, így ha csökken az ár, kevesebb lesz a befolyt adó is (bár ennek van egy alsó határa, létezik egy úgynevezett minimumadó, amit bármilyen fogyasztói ár esetén be kell fizetni).
A helyzetről, illetve arról hogy tervezik-e bármilyen eszközzel ellenösztönözni a cigaretta árának csökkenését, megkérdeztük a Nemzetgazdasági Minisztériumot is, de választ nem kaptunk. Legutóbb 2005-ben indult a mostanihoz hasonló árverseny a magyar piacon. Akkor szintén a BAT kezdte, dobozonként hatvan forinttal, 500-ról 440 forintra mérsékelte a Pall Mall árát.
A március első napjaiban érvényes cigarettaárak a három nagynál (ha kisebb forgalmú boltokban vásárol, ahol még a régi áron beszerzett készletet adják el, ott ezeknél magasabb árakkal találkozhat):
| Phillip Morris | BAT | Imperial Tobacco | |||
| márka | ár | márka | ár | márka | ár |
| Dunhill | 700.- | Davidoff | 720.- | ||
| Lucky Strike | 690.- | Gauloises | 670.- | ||
| Marlboro | 610.- | Kent | 690.- | ||
| Multifilter | 570.- | Pall Mal | 570.- | ||
| Phillip Morris | 560.- | |
|
||
| L&M | 560.- | Golden Gate | 540.- | ||
| Bond | 540.- | Sopianae | 540.- | West | 540.- |
| Viceroy | 540.- | Symphonia, Mustang, Főnix | 500-530.- | ||