Egy pillanat alatt közellenség lett a Nike-ból, amiért reklámarcot csinált az NFL-ben rasszizmusellenes tüntetéseket indító korábbi irányítóból, Colin Kaepernickből. A cég pár hónapja hosszabbított 2028-ig szerződést a ligával, a vásárlóin túl az NFL-vezérkarral, de akár az elnök Donald Trumppal is összetűzésbe kerülhetnek.

Az egykori 49ers-irányító Colin Kaepernick érdemei az NFL-ben két fontos dologra terjednek ki. A 2012-es szezon végén Super Bowlig vezette csapatát – ott 34-31-re kaptak ki a Baltimore Ravens ellen –, majd 2016-ban tüntetéssorozatot robbantott ki, amikor a feketék elleni társadalmi elnyomás és rendőri erőszak ellen szót emelve előbb ülve, majd térdre ereszkedve maradt a mérkőzés előtti himnuszok során.

A mozgalom beindítása lényegében az állásába került, a 2016-os szezon végén ki is került a ligából – ezért összejátszás miatt perli is az NFL-t és annak csapatait egyébként –, az üzenetét viszont azóta is továbbvitték. A himnusz alatti tüntetések körüli indulatok hullámokban csaptak fel, jó ideig az amerikai elnök, Donald Trump volt a tematizáló erő, hiszen amikor épp valamiről el kellett terelni a figyelmet, Twitteren gyorsan nekitámadt Kaepernicknek, vagy a helyette tüntetőknek, vagy a ligának.

A 2018-as NFL-nyár meglepően csendes volt ilyen szempontból, még úgy is, hogy Trump nyomására a csapatok és a liga is engedett, és elfogadtak egy szabálymódosítást, ami alapján eltiltással és pénzbüntetéssel is szankcionálhatók lettek a tüntető játékosok, akiknek két alternatívát ajánlottak fel: vagy kimennek a csapattal a himnusz idejére, de akkor viselkedniük kell, vagy az öltözőben maradnak, és maximum a hiányukkal tüntetnek, más cselekvéssel nem.

Az irányelv és annak betartatása a csapatok és a tulajdonosok között sem volt teljesen összhangban, de végül a játékosszakszervezet fellépése miatt döntött úgy az NFL, hogy bizonytalan időre parkolópályára teszi az indítványt, és mégsem büntetik a játékosokat.

Itt, még az augusztusi előszezon indulása előtt el is csendesedett az ügy, amit aztán a Nike-nak, Kaepernick egyik megmaradt szponzorának sikerült felkavarnia pár nappal az NFL-szezon indulása előtt, amikor

A Nike két évet várt, hogy újra szponzorfelületen használja az irányítót, rajtuk kívül talán senki sem emlékezett arra, hogy még élő szerződésük van vele. A mottó is találó lett egyébként:

Higgy valamiben!
Akkor is, ha azért fel kell áldoznod mindened.

A lépés a Nike részéről több szempontból is merész vállalás volt. Egyrészt, mert márciusban hosszabbítottak 2028-ig az NFL-lel hivatalos mezszponzorként, és a Kaepernick-kampány nyilván nem tesz a liga vezetőinek kedvére. Másrészt pedig, mert – ahogy az várható volt – maguk ellen fordítottak elég sok vásárlót, akik nem értenek egyet Kaepernick üzenetével.

Egyből indult az égetés

Egy tudatosan felépített terv egyik állomása lehet az, hogy most Kaepernickre építik a kampányt, erre utalhat az is, hogy az NFL ellen indított perben a cég ügyvédei képviselik a korábbi játékost. A kampányt is úgy vállalták be, hogy nyilvánvalóan tudták, lesz negatív reakció, nem is kevés, és így is lett. A közösségi médiában, leginkább Twitteren elég heves népharag zúdul rájuk, ahol rengetegen kezdtek cipők és egyéb Nike-termékek égetésébe, egyúttal bojkottot is hirdettek a márka ellen, de olyan is volt, aki zoknijairól vágta le azt a részt, ahol a logó látszott.

Ez benne volt a pakliban, és hát a negatív reklám is reklám – a hétfő esti bejelentés óta lényegében minden amerikai médium a Nike-val foglalkozik, legyen az tévé vagy online újság, elég gyorsan sikerült tehát a legszélesebb közönséghez eljuttatniuk az üzenetet.

Kaepernick kampányarcnak választása hozott azért pozitív reakciókat is, a CNN cikke szerint többen direkt ezért vásároltak gyorsan egy pár cipőt , hogy megmutassák, a céggel és a korábbi irányítóval vannak. Összességében egyébként veszteséggel indult az akció, kedden 2,9 százalékot esett a Nike értéke a reggeli kereskedés indulásakor.

És akkor Donald Trump, aki korábban azt üzente Kaepernicknek, hogy el lehet takarodni az országból, még meg sem szólalt az ügyben.