Az internetes doménnevek kiosztásáért és felügyeletéért felelős nemzetközi szervezet, az ICANN több mint tízéves vita után engedélyezte a .xxx felső szintű doménnevek regisztrációját.
Az xxx végződésű internetes címekért mostantól egy floridai cég, az ICM Registry felel, ami 11 éve óta küzd azért, hogy az felnőtt tartalmakat egységes doménnévvégződés mögé söpörhesse be. Az ICANN sokszori elutasítás után tavaly elfogadta a kérelmet, így több hónapos előkészítés után szeptember 7-én elindulhatott a pornódomének regisztrációja.
A folyamat egy 50 napos, sunrise-nak, azaz napfelkeltének nevezett periódussal indul, ez alatt van lehetőségük a cégeknek letiltatni a saját nevük vagy az általuk védjegyeztetett kifejezések használatát a .xxx doménnév alatt (ez 200 dollárba fog kerülni, ami nagyjából annyi, mintha az adott cég három évre megvenné magának az adott .xxx címet, és átirányítaná a saját oldalára). Amikor október végén lejár ez az átmeneti időszak, a pornóiparban dolgozó cégeknek még lesz néhány napjuk, amikor elővételi lehetőségük van a nem letiltott oldalakra. November közepétől szabad a vásár, bárki bejegyeztethet bármilyen, még szabad .xxx-es címet.
Az ICM óriási rohamot vár a doménnevekért, becslésük szerint 2011 végéig félmillió regisztráció érkezik hozzájuk. Ez hatalmas üzletet is jelent, hiszen egy domén egy évre 60 dollárba kerül. A regisztrációkat nem az ICM kezeli közvetlenül, hanem partner regisztrátor cégek (több mint ötven ilyennel állapodtak meg eddig), amelyek az árra ráteszik saját nyereségüket és plusz szolgáltatásaikat is. A legnagyobbak közül eddig a GoDaddy és a Domainmonster tette közzé az árait: 99, illetve 77 dollárt évente.
A .xxx végződésű címek regisztrációja és fenntartása látványosan drágább lesz, mint a legnépszerűbb .com-osoké, amit évi 20-30 dollárból meg lehet úszni. A tesztidőszakban bejegyzett pár száz címre mindenesetre nagy volt az érdeklődés, a legelső pornódomén alatt futó oldal, a casting.xxx látogatottsága az elindulása után pár nappal megelőzte a sex.com oldalét, ami pár éve a világ legdrágább doménneveként vált hírhedtté, 14 millió dollárral. A kíváncsiság fűtötte kezdeti hullámok elülése után egyébként a töredékére esett vissza a casting.xxx látogatóinak száma.
A cég egy 15 ezer tételes titkos listán gyűjtötte össze azokat a neveket, amelyeket mindenki számára letilt a pornódoménként való felhasználás elől. Ezen többek között országok és nagyvárosok, valamint 4000 híresség nevei szerepelnek, illetve olyan, jól hangzó címek, amiket később árverésen értékesítenek.
A listát kormányok és nemzetközi gyermekvédő szervezetek ajánlásai alapján állították össze, de nem tették nyilvánossá. Így csak egy whois szolgáltatáson egyesével próbálgatva deríthető ki, szabad-e egy adott név. Magyar kötődésű alig van a tiltólistán, a hungary.xxx és budapest.xxx címeken kívül gyakorlatilag teljesen szabad a vásár.
A Register tesztje alapján a lista összeállítóinak elég jól sikerült lefedniük a világszerte ismert celebeket, érdekes (és egy kicsit kínos) azonban, hogy míg az amerikai first lady, Michelle Obama neve ott van, a brit miniszterelnök feleségéé, Samantha Cameroné nincs. Hogy a visszaéléseket a minimumra szorítsa, az ICM Rapid Evaluation Service néven külön divíziót hozott létre, és azt ígéri, minden sértő doménnévvel kapcsolatos panaszt három napon belül kivizsgál. Ha a panasz jogosnak bizonyul, törlik a regisztrációt. Az egész .xxx domén felügyeletére az ICANN alapított még egy szervezetet, ez az International Foundation For Online Responsibility, ami a vitás kérdésekben kimondja a végső szót .
A pornódomén bevezetése elég vegyes fogadtatásra lelt a felnőtt tartalmakból élő iparban, és úgy általában az interneten is. Sokak szerint a .xxx domén nem változtat meg az égvilágon semmit, csak plusz költségekbe veri az ilyesmivel foglalkozó cégeket, amelyek kénytelenek lesznek a már meglévő oldalaikat az új címeken keresztül is elérhetővé tenni. Mások szerint az .xxx doménre áttérés remek marketinges lehetőség, és hogy ki hogyan él vele, az átrendezheti az online pornóipiacot. Az ötlet támogatói szerint viszont ez történelmi jelentőségű lépés, és az eddig nagyrészt az internet szürke zónájában üzemelő felnőtt oldalak jobban szabályozottá és sokkal elfogadottabbá válhatnak.
Az ehhez vezető első lépésként az ICM leszerződött a McAfee vírusirtó céggel, ami az összes .xxx domén alatti oldalt folyamatosan ellenőrzi majd, vírusok és kártékony kódok után kutatva. A pornóoldalaknak ilyen szempontból nagyon rossz a hírnevük, így ez a lépés valóban sokat tehet a netezők biztonságáért. Emellett az .xxx-re nem áttérő oldalakról azt sugallja, azok veszélyesek lehetnek, amivel a doménregisztráció felé nyomja a pornóoldalakat, vagyis áttételesen az ICM a saját üzletét is futtatja ezzel. Emellett minden .xxx domén alá tartozó oldal egyedi digitális Metacert-azonosítót fog kapni, amit az összes népszerű böngésző felismer, így könnyen lehet majd szűrni őket.