A Google a 15. születésnapja alkalmából készített egy felmérést, amiben azt vizsgálták, hogyan viszonyulnak az emberek saját online jelenlétükhöz. Az adatok szerint átlagosan az emberek több mint fele, 56 %-a keres rá rendszeresen saját nevére. 2001-ben ez az arány még csak 22% volt, és 2009-ig igen intenzív növekedést mutat, de azóta lényegében nem változott ez az arány.

Ezeknek a kereséseknek a hátterében a közösségi média megjelenése állhat, ami olyan arányban határozza meg az interneten a személyes jelenlétet, hogy a keresőben megjelenő személyes információknak az emberek már nem tulajdonítanak olyan nagy jelentőséget, mint korábban. Ezt támasztja alá, hogy az emberek 24 százaléka elmondta, hogy más online felületen is ellenőrzik a saját digitális lábnyomukat.

A munkahelyünk függhet tőle

Mindez a munkavállalás szempontjából is fontos. Több tanulmány igazolta, hogy álláskeresésénél az interneten található adatokat a munkaadók is átnézik. Ezért sem mindegy, hogy mi jelenik meg rólunk az interneten: a munkaadók 70%-a utasított már vissza jelentkezőt a negatív digitális  jelenléte miatt. Ugyanakkor 85%-uk azt is elmondta, hogy pozitívan is hatott már rá a jelentkezők online jelenléte.

Már cégek is foglalkoznak a kérdéssel. A probléma jelentőségét jól mutatja, hogy ma már nem csak külföldön, hanem idehaza is megjelentek az online reputáció menedzsment szolgáltatások is,  amelyek, magánszemélyek, közéleti személyiségek, vagy akár cégek digitális lábnyomát ellenőrzik, és ha lehetséges, eltávolítják a kritikus tartalmakat.