A Flash bővítmény sokáig legyőzhetetlennek és megkerülhetetlennek tűnt. Az Apple már évekkel ezelőtt letiltotta a használatát; az általuk gyártott eszközökön nem lehetett Flash alapú tartalmakat futtatni.

A bojkotthoz ma a Google is csatlakozott. Bejelentették, hogy megszüntetik a Flash támogatását az általuk üzemeltetett AdWords és Doubleclick hirdetési rendszerekben; a hirdetési partnereik kénytelenek lesznek átállni a HTML5-re. A váltásra júniusig hagynak időt, a már meglévő flashes reklámok legfeljebb jövő januárig futhatnak.

A Google döntése érthető. A Flash nem biztonságos, zabálja az erőforrásokat, és szinte csak hirdetésekhez használják a formátumot. Tíz éve nem volt alternatívája, ezért szinte mindenhová beépült; valószínűleg ezért húzódik eddig az agóniája.