A cég elektromos cigarettája nem vízgőzös nikotinnal működik, mint a hagyományos e-cigaretták, hanem valódi dohánnyal. Az új módszerrel 90 százalékkal csökkenthető a tüdőbe kerülő káros anyagok aránya. Kérdés, hogy a szabályozó testületek jóváhagyják-e az új eszközöket, de már a konkurencia is érdeklődik a technológia iránt.
A világ egyik legnagyobb dohánygyártója, a Philip Morris bemutatott egy új, potenciálisan kevésbé veszélyes cigarettát az Egyesült Királyságban. Azt remélik, hogy az új termék bevezetése visszaszoríthatja a hagyományos dohánytermékeket.
Az IQOS-nek elnevezett eszköz csak felforrósítja a dohányt, de nem égeti el azt. A dohányosok így hozzájuthatnak a napi nikotinadagjukhoz, de mivel a dohány nem ég el, nem szabadulnak ki belőlük az egészségkárosító anyagok. A Philip Morris ígéretei szerint az új eszközt használva a káros összetevők 90 százaléka nem jut el a tüdőbe.
Az elvégzett vizsgálatok – amiket független testületek még nem erősítettek meg –, azt az eredményt hozták, hogy az új cigarettatípus úgy hat az egészségre, mintha leszoknánk a dohányzásról. Ezt az állítást a Philip Morris nem visszhangozza: ők csak annyit mondanak, hogy az IQOS kevésbé káros, mint a hagyományos cigaretta.
Andre Calantzopoulos, a Philip Morris vezérigazgatója azt nyilatkozta, hogy kormányközi együttműködéssel szeretnék kivonni a forgalomból a hagyományos cigarettákat. A vállalat kétmilliárd dollárt költött az elektromos cigaretta fejlesztésére.
Nem ez az első eset, hogy egy dohánymulti hevített, és nem égetett dohánnyal próbálja biztonságosabbá tenni a dohányzást. A Reynolds az 1980-as években már bevezetett egy hasonló terméket, a Premiert, de a fogyasztók panaszkodtak a bonyolult gyújtási eljárásra és a szenes utóízre. A Premiert egy éven belül kivonták a forgalomból.
Az IQOS-hez tartozik egy duci mobiltelefonra hasonlító akkumulátor; ezzel tölthetjük a dohányzáshoz használt komponenst. A teljes szett 45 fontba (16 500 forint), egy húszas csomagnyi dohánytöltet 8 fontba (2900 forint) kerül. Ez jóval drágább, mint a nálunk kapható hagyományos cigaretták, de a briteknél nagyjából ugyanennyit fizethetünk egy doboz cigiért.
A félbevágott cigarettára emlékeztető dohányhüvelyeket ezután betöltjük a tartóba, majd elszívhatjuk. A beszámolók szerint ez kevesebb füsttel jár, mint a cigizés, és a ruháink is kevésbé lesznek büdösek tőle.
A hírek szerint az új eszközben már többen meglátták a fantáziát, és a rivális dohánygyártók hamarosan előrukkolhatnak a saját modelljükkel. A dohányzásellenes testületek azonban azon az állásponton vannak, hogy az IQOS-t vessék alá szigorú egészségügyi ellenőrzésnek.
Az Action on Smoking and Health (ASH) vezérigazgatója, Deborah Arnott megjegyezte, hogy a Philip Morris abból él, hogy cigarettát ad el az embereknek, és ha tényleg komolyan veszik a dohányzás visszaszorítását, először is azzal kéne felhagyniuk, hogy fiataloknak reklámoznak cigarettát.
A becslések szerint a dohányzás egymilliárd emberrel végezhet a XXI. században.