Mindenki számára nyilvánvaló, hogy a Facebookot nem pusztán azért üzemeltetik Mark Zuckerbergék, mert fontos számukra az emberek közti kapcsolat. A felhasználók számában rekordot rekordra halmozó (ma már a világ népességének 21,5 százaléka fent van) közösségi média számára minden egyes user hoz valamennyi pénzt a konyhára, és most nyilvánosságra hozták, pontosan mennyit. Hatalmas különbségek vannak a világrészek között. 

Az eltérés főleg a Facebook-reklámokra elköltött pénzből származik, míg Amerikában 2,8 milliárd dollárért hirdettek a tavalyi év utolsó három hónapjában, addig Európában csak 1,4 milliárdért.