A Tesco kutatása szerint az elmúlt 30 év alatt sok minden változott az ünnepi menüben és a fogyasztói szokásokban, de a tradíciókhoz még mindig ragaszkodunk.
A kutatás azt vizsgálta, hogy a rendszerváltás óta hogyan változott a karácsonyunk: ehhez a 30 évvel ezelőtti és a mai, téli ünnepekhez köthető hazai fogyasztói szokásokat vetették össze. Ebből kiderült többek között az, hogy
Ezek ellenére viszont a lakosság egyharmada véli úgy, hogy kevésbé éli meg intenzíven a karácsonyi ünnepeket, mint 30 éve. Változott az is, hogy az ünnepi időszakot egyre stresszesebbnek tartjuk, többek között a Black Friday miatt, az ünnepi étkezések miatti hízástól pedig már a magyarok közel fele tart. Étkezéssel kapcsolatban változott a 30 évvel ezelőtti állapothoz képest az is, hogy
A klasszikus halászlé és bejgli mellett a vegetáriánus és vegán ételek is felkerültek a menüre.
A karácsonyfáinkkal kapcsolatosan Dr. Neulinger Ágnes, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének tanszékvezető egyetemi docense azt mondta:
Az állandóság és a változás egyszerre jellemzi az ünnepet. Egyrészt látszik az eredményekből, hogy a karácsonyfa szinte kötelező kelléke a karácsonyi rítusnak, ugyanakkor amíg korábban szinte mindenki valódi karácsonyfát állított (86,9 százalék), addig ma egyre többen választják az alternatív megoldásokat, és csak majd minden második család tart ki a valódi fa díszítése mellett (53,4 százalék).
A kutatás azt is megvizsgálta, mely márkák jutnak elsőként a magyar vásárlók eszébe: a dobogós helyeken a Milka, a Coca Cola és a Rama végzett, őket követte a Lego, illetve a szaloncukrokat, elektronikai eszközöket, sütési hozzávalókat és tusfürdőket/parfümöket gyártó márkák.